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联手百度布局PGC短视频内容,张朝阳的视频革命胜算几

日期:2017-06-29 21:01:26编辑作者:新葡京

  

“我今天为什么戴这顶帽子?因为,我们正处在一个视频革命的暴风眼里,帽子上的五角星是摇滚,也是革命,视频就是一场革命。”

6月27日,第四届搜狐视频出品人大会上,搜狐视频CEO张朝阳头戴一顶崔健的帽子进入会场,并在大会致辞中表示,“几年前我们相信随着手机的不断发展,拍摄记录会产生消费源泉;短视频的崛起开启了搜狐的PGC,后来叫自媒体。”

2015年搜狐视频上线“自媒体”频道,与56网双平台联动,调动搜狐矩阵资源,不仅为优质的PGC内容提供了首屏推荐位,并且除按流量排行外,还对优质的内容进行了人工干预,为用户推荐了高品质的网生内容,强化视频自媒体话语权,建立PGC出品人品牌形象。

两年时间过去了,作为专业视频自媒体出品人交流盛会,第四届搜狐视频出品人大会依旧坚持“我是搜狐出品人,我用视频告诉你”的自媒体平台主题,针对视频自媒体网生内容新态势,提出了自媒体产业链新战略,推动平台体系升级,助力PGC出品人进化。

但已经掉队视频网站行业第一阶梯的搜狐视频,还能靠PGC短视频内容重新扛起革命的大旗吗?

张朝阳:短视频是一个更加健康的模式

作为在中国互联网行业摸爬滚打了20年的领军人物,张朝阳表示,“整个中国互联网的革命我都是从头参与的,但是到了视频这个阶段,开始进入了快车道,进入了一个激动人心的过程。”

2015年,PGC内容进入复兴时期,视频网站行业新一轮的争夺由粗狂的烧钱拼版权模式逐渐转向专业的第三方制作团队比拼,包括自制剧、网综、网络大电影等。但细分到PGC短视频内容上,搜狐视频却超车昔日PGC业务的领跑者优酷,接管并扛起了“PGC自媒体”的大旗。

张朝阳现身“第四届搜狐视频出品人大会”

在张朝阳看来,“时代演化的节点,影像表达浪潮的到来,都推动着传媒业的变革。”与靠广告支撑的头部长视频相比,PGC短视频所采取的是靠中长尾广告支撑,以及与制作方共同分成收入的更加健康的模式。这样的商业模式不仅能够减少平台方购买版权的大量成本,而且一定程度上还能帮助视频网站行业摆脱“烧钱”的窘境。

当然,对于自媒体出品人们来说,他们更关心的是在与平台的合作中如何获取更高的收益和关注度,从而专心发展视频业务以及积累品牌价值。

据娱眼科技了解,自“自媒体”频道上线以来,在分成补贴政策方面,搜狐视频方面一直都坚持高分成、结算快的基本原则。对于普通自媒体出品人,分成比例在40%左右,而在搜狐视频独播的出品人,则可以获得高达60%的分成;并且次日结算,随用随取。除此之外,搜狐视频还提供各种补贴和流量扶持,对新入驻、成长期、高流量等不同出品人给予分档补贴奖励和流量扶持。

联手百度视频布局PGC内容新战略新体系

此次峰会上,为了更好的开启自媒体新篇章,搜狐视频还发布了一重要的平台战略。

搜狐视频产品技术中心总经理、56网总经理马义和百度视频CEO胡浩共同开启了“搜狐视频&百度视频合作启动仪式”,双方宣布将强强联手加速布局PGC视频内容,这一合作意味着PGC创作者可进行双平台的联合认证、联合推广、联合投资。

搜狐视频&百度视频合作启动仪式

也就是说,双方打通PGC出品人的认证,在其中一个平台认证成功,即获得双平台认证标识。搜狐视频和百度视频将全方位扶持PGC内容创作者,联合为视频自媒体内容的传播拓宽了深度和广度,共同对PGC自媒体提供大数据、高分成、海量用户、品牌推广、战略投资等各项资源和技术赋能,开创PGC内容生态的新格局。

不得不说,这是自媒体行业中首次不同平台认证体系之间的认可和打通,这一合作必将出现联手打造PGC内容的新格局。

马义透露,联合启动的PGC内容投资计划,首期投入资金总计2亿元,共同投资扶植视频创作的自媒体人。

搜狐视频产品技术中心高级总监、56网总编辑郑韬还表示,搜狐视频自媒体持续高速增长,目前搜狐视频自媒体数量已经超过6100家,栏目3.6万个,视频条数超过230万条,日均观看人数3000万,月度平台播放量30亿。同时,千帆直播、短视频也在持续布局。

对于和百度视频的合作,张朝阳表示,百度视频作为分发平台能够把我们推荐的出品人和好的作品在更大范围内被观众看到,虽然这会涉及到一些版权问题,但我们的战略合作已经等于是允许百度视频对某些我们认可的内容做聚合了。”

在视频网站行业,无论是天价版权的头部内容,还是以精取胜的PGC内容,

都从一个维度反映出了视频网站企业目前的痛处和焦灼。积极探索广告模式下版权购买的新出路,以及尝试中长尾广告支撑下的新盈利模式,这不仅仅对于搜狐视频来说是个难题,对于整个视频网站行业来说,都是急需产生变革的时代难题。

对话张朝阳:

1、您对自制付费有什么样的预期?

张朝阳:特别看好。我们实在觉得头部靠广告支撑的网台都放的免费剧价格已经到了疯狂的地步,还是要回到自制或者出品、独播以及收费更加健康的商业模式。

2、“大明星+低制作”的这种现象怎么去解决?

张朝阳:存在不合理,但是是市场造成的,市场造成的背后有十个原因,最后市场也会调节过来。我们现在就是调节的力量,不再买特别疯狂的没什么好剧情就靠大量明星堆砌的剧;我们拍摄的时候,把明星的成本压在30%以内,十个因素里面我们逐渐消除回归到理性的状态。

3、视频业务板块市场现在算进入收割期了吗?

张朝阳:商业模式短视频主要是靠中长尾的广告,这个还在发展,现在不能说是收获的季节;长视频又极其昂贵,更是大投入的季节,商业模式上还是不赚钱的,中长尾的广告需要崛起。视频包括前贴片广告、插播广告、植入广告等各种广告,这个模式很不错,是由N to N的模式构成,由大众提供的。

4、您认为自媒体出品人最需要得到什么样的帮助?

张朝阳:入口。一个是1对N的入口,一个是N对N的入口,出品人更希望自己的视频被更多人看到,看到更多之后,能够分帐,有一个商业模式。短视频和网络剧不太一样,那个靠收费用户付费,这个是靠免费的,免费一定要靠广告,如果靠大的品牌广告没多少,中国的中小企业特别特别多,还是要靠中长尾的中小企业广告,关心的还是如何中小企业的广告投到视频前面,获得流量、获得分钱,就这两件事。

5、您觉得未来最理想的视频网站的模式是怎样?

张朝阳:最理想的话,应该是相比长视频的网络剧来讲,短视频行业是一个更加健康的行业,因为它的模式可以靠中长尾广告支撑的,由大众提供发动群众力量的模式,互联网的方式,这个模式是比头部网络剧更好的模式。头部网络剧的模式代表网络互联网对好莱坞的一次冲击和变革或者对娱乐业的变革,但是短视频模式是对整个人类生活方式的变革,是更大的而且是更深入更细致以及商业模式更好的模式。

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